在具有不確定性的內、外部產業環境面前，洞察會展行業演進趨勢，構建展會的轉型、變革、升級思維，對于品牌展會，顯得尤為重要和迫切。

不提倡：土豪式橫向擴張

伴隨著會展產業規模的不斷擴大，經濟效益也逐年攀升。據最新統計顯示，截至去年底，我國5000平方米及以上的會展場館共有316座。展館最多的省份分別是山東省、江蘇省和廣東省。但是，大肆擴張的諸多展會，卻呈現出土豪的特色，盲目擴張，粗放式發展，導致會展業呈現出展會多論壇多但是專業少標準少規范少等現狀。即使是存在著中國網商網貨交易會、中國國際物流與交通運輸博覽會等品牌展會的深圳會展，也存在著同質化、被質疑國際展“不國際”等不利現象。這對于會展行業的長遠發展尤為不利，甚至有業內專家認為，這樣的狀況不改變，產業不會有出路。

專家建議，展會應告別粗放式生長，放慢土豪式的橫向擴張步伐，不盲目求大，講究為參展商和買家提供精細化的服務，從而推動會展行業步入成熟的發展軌道。

鼓勵：貴族式的縱向深耕

與土豪式展會的粗放、浮夸不同，貴族式展會是精致的，是典雅的，是尊貴的。品牌展會可與參展商結成利益共同體，把雙方看作是供應鏈上的一環，共同面對消費者的需求并作出反應，在產品研發、展示、零售等方面聽取消費者的意見，同時創新性地增設企業商家需要的各類活動，包括論壇峰會，實現品牌、渠道和消費者環節的緊密結合，從而最終達到互生共贏的合作關系。

以中國網商網貨交易會為例。據悉，中國網商網貨交易會2010年、2011年連續舉辦兩屆，之后的2012年并未見有動作，一直到2013年，中國網商網貨交易會才再度重啟發力，將于2013年11月28日至12月2日盛大舉辦以“渠道對接 跨界融合”為主題的第三屆中國網商網貨交易會。主辦方透露，在展會期間，將舉辦有由華南城網主辦的內貿電商渠道商洽與對接會、微友會主辦的《贏在微時代》跨界創新發展峰會等15場高端峰會與論壇，不僅可以幫助品牌廠商、電商渠道商及電商服務商實現深度合作與對接，而且有助于各個企業品牌深入了解行業現狀、趨勢，促進其轉型升級。業內人士認為，歇息一年的網商網貨交易會，不論是服務性還是功能性都有所延伸，已經升級至全面的“服務平臺”，呈現出貴族式的縱向深耕特色。

未來，會展行業的競爭將愈加激烈，展會品牌只有持續精耕細作，從精細化和創新兩個層面提升利潤、服務參展商和消費者、優化體驗，才能創造更多的價值，向專業化、品牌化、國際化方向發展。   來源：中國會展門戶